北京pk10前5技巧|洽洽食品:猴年春节营销中的创新之道

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发布时间:2015-12-25 11:14:22
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助赢北京pk10软件www.rmlyd.com.cn,马文章与中国国民党荣誉主席吴伯雄亲切交谈马文章与中国国民党原副主席蒋孝严在深入探讨中华传统文化在台期间,马文章一行还分别以不同形式与中国国民党荣誉主席吴伯雄、原副主席蒋孝严、前“监察院院长”陈履安、台湾地区前副领导人吴敦义、前“立法院院长”王金平等多位台湾政要,就未来两岸传统文化交流方向交换意见,他们对马文章及河南省传统文化促进会多年来弘扬中华传统文化、推动两岸文化交流所做出的贡献表示高度赞许,并希望今后多到台湾举办各项文化交流活动。专家认为,随着城镇化建设发展,生产要素越来越快地流向城市,特别是向大城市聚集,化解空心村,保护古村落,建设新农村,要以国家出台的一系列改革措施为指引,“三管齐下,共同发力”:一是以城市户籍制度改革为抓手,积极推进“农村转移人口市民化”,关键是解决城市基础性公共服务资源对进城人口全覆盖的问题,使农民进城进得去;二是以落实“三权(所有权、承包权、经营权)分置”为抓手,积极推进农村土地制度改革,关键是解决包括土地、宅基地在内的农民资产性权益保护的问题,使农民出村出的来;三是以落实要素流动、资本撬动、文化带动、四轮驱动、产业拉动、市场推动、保用连动、城乡互动等“8个动起来”,以方举未艾的民宿产业为关键抓手,积极推进古村落保护项目快速、健康、普遍、可持续发展。

 春节将近,各品牌纷纷拉开了营销大幕。随着市场不断被切割细化,各家营销也呈现多样化趋势。面对众口难调、竞争激烈的营销环境,各品牌如何hold住春节营销市场,让消费者真正开心买买买,可谓一时成了头等难题。那么,且看坚果炒货“大佬”洽洽食品,如何赢得猴年春节营销开门红。

创新传播主题,加码移动营销

春节促销,给消费者更多“年味”和“好彩头”是各大品牌共同追寻的主旋律,今年洽洽在此基础上创新提出了“过年吃洽洽,码上走红运的”营销主题。“年味”和“红运”是必不可少的,关键创意在“码”上。

在移动互联网时代,移动营销已经成为整个数字营销体系的关键词,把握当下新新人类的喜好,是移动营销的关键。现在的年轻人花在移动端的时间远远超过PC端,对新生事物充满了好奇。于是,洽洽今年摒弃传统输串码的活动形式,给1.6亿产品包装袋内赋予了一个不同的“红运”二维码。消费者通过手机扫码,线上兑换红运大奖的同时,还可引流到洽洽微商城,实现新年红运到产品消费的营销闭环。

换萌趣新包装,瞄准年轻消费群

随着80后、90后逐渐成为消费的主流群体,保持品牌年轻、时尚化形象,是传统企业不断获得创新发展的一大根基,这一点在可口可乐持续推出“昵称瓶”、“歌词瓶”及“台词瓶”等营销中,已被不断证实。而洽洽近年来也在不断尝试与年轻消费群体进行更深层次的沟通。

最近不论是小芈月扮演着刘楚恬的突然窜红,还是头上“长草”的流行,亦或是《神偷奶爸》中的小黄人、《捉妖记》中的胡巴、《超能陆战队》中的大白•••都有一个共同点——萌。在现流行的“萌文化”中,“萌”的对象已被进行了“放大镜”般地扩大,“显微镜”般地细化:大到电影、电视剧、政务微博等,小到某种包装、发型、表情等,“卖萌”无处不在。

就在今年七月份,洽洽电商不惜花千万重金设计了一系列“萌武侠”形象,一经推出就得到众多年轻消费者的喜爱。而洽洽春促的新包装,除了沿用红色牛皮纸经典设计外,还融入了萌萌的“醒狮”形象和电商萌武侠之一的“葵哒哒”。所谓哪里有“萌文化”,哪里就有江湖,洽洽的“萌趣”新包装正是抓住了大众对于“萌文化”的认同和追求。

牵手携程旅游,打造“吃游”概念

现在由于生活压力大,越来越多的年轻人借节日机会放松身心,选择旅行过春节。洽洽今年联合携程旅游,打造“吃游”概念,推出了千亿出行礼券,扫包装袋内码即可百分百获得。

同时,洽洽食品官方微博还上线了“吃游记”漫画,借鉴西游记元素,以狮傅和雷猴为主角,创作了一系列“吃游”路上遇到的幽默搞笑故事。网友每天欣赏海报之余,还可参与 “年货送足81天”的抽奖活动。而在微信平台上,配合“吃游记”剧情每周推出一个“送年货”H5小游戏。吃游记线上活动现已吸引了300多万粉丝参与。

“吃”是春节最重要组成部分。洽洽瓜子发展十几年来,几乎已成为茶几上年货的标配。虽然现在年味变淡,但年货仍是春节必不可少的元素。洽洽品牌总监马剑表示,坚果炒货类休闲零食轻便易携带,希望消费者带上洽洽去旅行,边吃边游可以过一个不一样的猴年春节。

作为国民年货品牌,这个春节,洽洽食品在活动形式、产品包装、跨界合作等多方面展开全方位整合营销策略,恰到好处地直击用户内心对“年味”和“好彩头”的期许,生动诠释了快消行业在春节营销中的创新之道。

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